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O Brasil vive um momento desafiador, mas repleto de oportunidades para o setor de bens de consumo. A necessidade de reinventar processos e produtos nunca foi tão premente. Com a desaceleração da inovação industrial em 2023, empresas de todos os portes buscam soluções que transcendam o dia a dia operacional.
Neste cenário, aquelas capazes de aliar tecnologia, sustentabilidade e experiência do cliente emergem como protagonistas de uma transformação profunda. É urgente repensar modelos de negócio, integrar cadeias produtivas e responder às demandas de um público cada vez mais consciente e conectado.
Os índices de inovação nas indústrias brasileiras mostram sinais de queda: em 2023, apenas 64,6% inovaram em produtos ou processos, recuando em comparação com 68,1% em 2022 e 70,5% em 2021. Esse baixo índice de inovação industrial alerta para a necessidade de investimentos mais robustos.
A adoção de novidades depende muito do porte. Grandes empresas (500+ funcionários) alcançam 73,6% de taxa de inovação, enquanto médias (100–249 funcionários) ficam em 59,3%. Em contrapartida, apenas 34% das indústrias investem regularmente em Pesquisa & Desenvolvimento.
Quando inovam, 68% das iniciativas são inéditas apenas no portfólio interno, 25% são novidades para o mercado nacional e meros 5,5% representam avanços no mercado mundial. Esse dado revela a urgência de elevar o padrão competitivo.
Gigantes de diversos segmentos, como Nubank e Mercado Livre, mostram o caminho ao investir em inteligência artificial, big data e soluções digitais que personalizam a jornada do consumidor. A digitalização avançada e a customização em massa tornam-se diferenciais estratégicos.
Na linha de produção, a Indústria 4.0 ganha corpo por meio de sistemas MES, planejamento avançado (CRP, MRP, APS), inteligência industrial e conectividade 5G. A comunicação máquina a máquina (M2M) reduz falhas e acelera ajustes em tempo real, criando fábricas mais flexíveis e eficientes.
A experiência de compra online também evolui. plataformas digitais personalizadas em massa promovem interações mais relevantes, fortalecendo a fidelização e ampliando a penetração de mercado. A combinação entre e-commerce, automação logística e atendimento digital se consolida como padrão de excelência.
O ambiente regulatório e as expectativas socioambientais redesenham o mapa da inovação. Fatores como mudanças climáticas, governança corporativa e responsabilidade social não são mais opcionais, mas pilares de estratégia.
Além disso, o agronegócio se beneficia da agricultura de precisão, com drones, sensores e análise de dados que tornam a produção mais sustentável e rentável. A fusão entre o campo e a indústria reforça a competitividade nacional.
Apesar do otimismo, obstáculos persistem. Mais de 40% das empresas apontam a instabilidade econômica como principal entrave. A escassez de recursos internos e a complexidade regulatória também freiam iniciativas mais arrojadas.
Além disso, a escassez de mão de obra qualificada para lidar com novas tecnologias exige parcerias com universidades e centros de pesquisa. A formação de talentos torna-se também um fator de inovação.
O setor industrial projeta um crescimento do PIB de até 2,5% em 2025, impulsionado por melhorias em eficiência e automação. A perspectiva é de recuperação gradual, desde que as empresas intensifiquem suas apostas em inovação.
A coordenação entre poder público, iniciativa privada e instituições de ensino será decisiva para viabilizar esse salto. Incentivos fiscais e linhas de crédito específicas podem acelerar projetos transformadores.
Diversos cases ilustram como a inovação traz benefícios reais. A Petrobras cria biocombustíveis, reduzindo emissões; a Nubank usa IA para concessão de crédito ágil, promovendo inclusão financeira; a Raízen converte resíduos em energia; a WEG conduz a digitalização de usinas e a Totvs oferece big data para otimizar processos.
Esses exemplos mostram que a inovação não é apenas intangível, mas traduz-se em resultados financeiros, reputação e impacto ambiental positivo. A replicação destas práticas em empresas de menor porte pode democratizar benefícios.
O caminho para acelerar a inovação nas empresas de bens de consumo exige visão de longo prazo e coragem para experimentar. É fundamental alinhar tecnologia, sustentabilidade e foco no cliente para garantir vantagem competitiva.
Aqueles que adotarem estratégias integradas, investirem em pessoas e colaborarem com ecossistemas de inovação estarão preparados para liderar o próximo ciclo de crescimento do mercado brasileiro e conquistar mercados internacionais.
Referências
